双十一: 光棍节是如何变身购物节的

贾律师工作室 2020-10-05 16:55:01

一天,家里有人敲门,原来是在淘宝上买的货送到了,当笔者要开箱验货时,平时态度不错的快递员却有点不耐烦,一个劲地催促快点验货。笔者后来才恍然大悟,原来这一天是光棍节,一年一度的电商双十一大促销正如火如荼进行,在北京人愉快享受APEC假期的时候,快递员却可以说是这段时间最繁忙的一个群体了。


   这一天,阿里巴巴又创下了一个记录,光天猫的销售额就突破了571亿,直接的结果就是2.78亿个包裹上路了,中国人的网购热情又一次让世界瞠目结舌。

   善于调侃的网民很早就对双十一进行了编排,无论是段子里那个半夜给小区断电的大爷,还是南京六朝博物馆里意外走红的断手俑,以及无数充满智慧的剁手党夫妻之间的防网购攻略,使得双十一不仅仅成了一个购物节,更成了一个狂欢节


   据说,这一天最郁闷的莫过于原本双十一节真正的主人——广大的光棍群体,本来是借以发泄屌丝情绪的一个节日,却被中国的电商们硬生生地借用,成了大家购物狂欢的节日,看来,光棍们需要向马云讨一个公道了,因为在马云得意洋洋地声称他成功的背后是一群女人时,他们别说在光棍节实现脱光的夙愿,就连自己好不容易创造出来的一个节日都要失去了。

   说起光棍节的来源,倒有好几种说法,有说是起源于1993年的南京大学,四个大四学生每晚举行卧谈,想出了以即将到来的1111日作为光棍节来组织活动,也有说是起源于1992年的北京理工大学,6个大一男生不知道该如何打发1111日这个周末,就产生了去找女生联谊的想法,于是第二天一幅海报就挂在了大学食堂门口,海报上标题赫然写着:京工光棍节。


   不过,有好事者求证,19921111日并非周末,而且这些传说没有当事人具体的信息,且因时间久远无从考证。其实,该节日怎么起源已经并不重要,重要的是双十一已经成为带有调侃、自嘲、无奈、求关注等的社会情绪的符号综合体,并在中国网络购物的大潮中又被演绎成了电商消费的标志性符号。

   一则新闻标题准确描述了双十一节里的众生百态,叫买家败钱财,卖家过劳死,快递累瘫下。有学者分析,双十一的流行意味着消费成了一种生活方式,其行为本身的意义已经超过了消费对象的意义,就如法国社会学家鲍德里亚所言:人们越来越为商品所左右,商品的消费和信息交流主宰了人们的日常生活。无疑,消费社会的到来,是中国电商能够把光棍节成功改造成购物节的社会心理基础,也显示了中国市场的巨大潜力。


   然而,也有人对双十一这一人造的节日进行了反思,从往年的数据来看,双十一的热闹背后,后遗症也会迅速显现:大部分电商网站流量下滑,进入一周至半个月的沉寂、恢复期。这一购物高峰的人为痕迹太浓,其实未必能带来多大的实际增量,还让商家的仓储、物流、客服等环节接受了巨大的考验。此外,双十一促销还进一步强化了中国消费者唯价格是从的陋习,这对急需提高品质和服务的中国电商而言,这个节日是不是一把双刃剑,还真不好说。

   但在网络上,不管某些对双十一的思考显得多么忧心忡忡,网民们依旧充满了欢乐,对剁手党们来说,双十一刚刚过去,双十二又在等着他们了。可见,购物可以和节日无关,但和人们的心理冲动永远是关联着的,此间有乐趣,不必问何弃疗


贾律师工作室电话:1380 290 3076微信号:jialawyer518 ;   QQ:2479 896 739  

更多精彩,请点击标题下微信号“jialawyer2000加关注,即可查阅第1-199期文章。(关注之后回复前面的数字查看,限第1-199期。第200期以后需手动翻看。)

例如:回复23,就能查看《知假买假,受法律保护》、《春节坐火车防扒秘笈》。

7.如何有效控制合同签订中的法律风险

9.一房二卖的法律处理

12.劝酒,当心承担法律责任

15.陪姐姐捉奸踢伤小三的法律责任

21.二手房买卖中的风险控制

26.中小企业的法律风险控制

35.学校对学生的赔偿责任

40.卖淫女是否有临时拒绝交易的权利

64.新公司法权威解读

78.抢回自己输掉的钱,是否构成犯罪

176.律师解读《婚姻法》新规之下的结婚购房全攻略

217.车辆保险理赔,若干经典案例

370.六十年来的中国性史

全部文章的目录,详见第二篇文章“贾律师工作室总目录”


姊妹公众平台“法律家园”(微信号:jialr2000)已上线,你可在“通讯录”之“订阅号”中添加并关注。




长按以下二维码,加关注。